Внешняя среда в значительной степени влияет на бизнес компании. Исходя из этого, очень важно регулярно отслеживать тенденции, события и процессы, которые происходят во внешней среде, чтобы предвидеть возможные риски или воспользоваться возникшими возможностями.
CONSULTEX оказывает услуги по анализу и мониторингу внешней среды на макро, отраслевом и рыночном уровне:
Анализ макросреды (анализ PEST). Целью анализа является оценка степени и вероятности влияния различных факторов (политических, экономических, социальных, технологических - «PEST», от анг. political, economic, social, technological) на компанию. Результатом анализа PEST является выявление основных факторов макросреды, которые создадут возможности и/или угрозы для компании в течение определенного периода времени.
Анализ отрасли направлен на определение привлекательности отрасли и рынков в её составе. Компетентный анализ отрасли имеет жизненно важное значение для разработки стратегии. CONSULTEX проводит отраслевой анализ, который включает в себя следующие действия:
• Анализ экономических показателей отрасли (объем и динамика, прибыльность, инвестиционные потребности, производственные мощности, возможная экономия от масштаба и т. д.).
• Определение конкурентных сил в отрасли и анализ их влияния (модель Портера).
• Выявление факторов, которые влияют на конкурентную среду в отрасли и степень их влияния (развитие технологий, маркетинговые инновации, изменение потребительских предпочтений и т. д.).
• Определение конкурентов, которые занимают лучшие/худшие позиции в отрасли и их описание (позиция на рынке и в основных сегментах, доли рынка, конкурентные преимущества, позиционирование и т. д.)
• Определение ключевых факторов успеха в конкурентной борьбе.
• Предоставление выводов о привлекательности отрасли.
Анализ рынка направлен на определение рисков и возможностей, предлагаемых рынком в рамках одной отрасли. CONSULTEX проводит подробный анализ рынка, который обычно включают следующие основные исследования:
• Определение объема и динамики рынка;
• Выявление факторов, влияющих на динамику рынка;
• Определение рыночных тенденций (тренды);
• Определение потенциала роста рынка;
• Сегментация рынка и анализ основных сегментов;
• Анализ потребителей/клиентов;
• Анализ конкурентов.
Кому предназначены услуги?
Услуги предназначены малым, средним и крупным предприятиям, которые:
• Хотят поддерживать характер развития бизнеса в соответствии с тенденциями, событиями и процессами, которые происходят во внешней сред;
• Планируют разработку стратегии и нуждаются в адекватной информации о внешней среде;
• Намереваются диверсифицировать бизнес в новых отраслях и/или рынках;
• Планируют осуществление инвестиций в предприятия в новых отраслях;
• Намерены улучшить свои позиции в отрасли/на рынке;
• Находятся в процессе разработки ТЭО;
• Нуждаются в соответствующей информационной базе для принятия качественных управленческих решений.
Методы предоставления услуг:
Услуги CONSULTEX могут включать анализ внешней среды на всех трех уровнях (макро, сектор, рынок) или только на одном уровне, в зависимости от цели исследования и запросов клиента. Предоставление услуг возможно двумя методами:
• DIY (Do It Yourself) - выполнение клиентом всех работ по проекту, при поддержке и руководстве CONSULTEX.
• Аутсорсинг - выполнение CONSULTEX всего объема мероприятий для достижения цели проекта.
Полезные ссылки: Узнайте больше об управлении маркетинговой информацией, посетив ссылку Cum gestionezi corect informația de marketing