Mixul de marketing, cunoscut sub denumirea de cei 4”p”, este un ansamblu de instrumente tactice, pe care le folosește compania pentru a realiza obiectivele strategiei de marketing. Elementele mixului de marketing sunt: produsul, prețul, plasarea, promovarea.
Ca urmare a proiectului de dezvoltare a mixului de marketing clientul primește politici și recomandări pe fiecare element al mixului de marketing care-I va permite să acționeze pe piață într-un mod complex și coerent, permițând diferitor instrumente și eforturi de marketing să se completeze reciproc și să aibă un impact maxim asupra pieței. Toate instrumentele mixului de marketing sunt agregate în planul de marketing, implementarea căruia reprezintă activitatea operațională de marketing.
În dezvoltarea mixului de marketing compania de consultanță Consultex pornește de la premisa că nu există firmă care ar dispune de resurse nelimitate. De aceea evaluarea preliminară a resurselor firmei este o parte indispensabilă a reușitei implementării planului de marketing.